奥地利航空上海/香港直飞维也纳航线开通发布仪式

奥地利航空上海/香港直飞维也纳航线开通发布仪式

爱上维也纳-跟我们出发

爱上维也纳,开启奥地利航空体验之旅,在维也纳经典文化与当代潮流的氛围中,感受细致入微的品牌体验服务。

活动旨在提升品牌的曝光度,不仅向中国游客推荐奥地利航空的优质特性,同时,也推广维也纳做为欧洲之旅的首选出发地,以及这个城市本身的多元化,和独特的城市气质。

地点

上海, 香港, 中国

活动影响

媒体,商业伙伴,机场和政府,旅行社,达人,员工代表等约500人

场地

上海电影博物馆,启德机场跑道

成果

一场声势浩大的品牌秀场,为奥地利航空从亚洲两大活力都市直飞维也纳航线开通宣传造势,这场跨越两地的活动将品牌传播做到了极致:一件由777个红色纸飞机组成的艺术装置,用虚拟现实技术展示奥地利航空商务舱内景,维也纳交响乐团现场呈现夏日之夜音乐会,品尝地道的维也纳咖啡,玩转世界知名的普拉特式旋转木马等等。爱上维也纳,属于夏日的一场恋曲,与上海有关,与香港有关,无限惊喜,无限灵感,让相遇继续。

峰可达最大的挑战是如何让嘉宾相信,维也纳是亚洲旅客去欧洲旅行的第一首选目的地。

我的奥地利推广活动旨在让嘉宾感受到维也纳这座城市的无限活力,它是经典与现代交汇的艺术之都,而奥地利航空就是绝佳的首选航空公司。

如何让你对维也纳一见倾心?峰可达中国给了最美的答案!我们创造了“我探寻”的概念,更加贴近品牌关键词“我的”。

而一系列围绕着维也纳城市文化展开的沉浸式体验方式,更加突出了奥地利航空的“我探寻”主题,呈现维也纳的迷人与魅力。

时刻:三个现场表演环节,媒体访谈,活动预热,活动开始,及活动后的社交媒体衍生出的现象级话题性,脸书获得超过800,000的粉丝增量,新生代国际流行偶像Conchita的亮相更是将活动推向高潮,影响力远远超越了预期,在香港获得了巨大的粉丝效应。

她的加盟具有历史性的颠覆意义,使得品牌不仅赢得众多LGBT群体的广泛支持,也被称之为史无前例的壮举,激励了无数人。

Conchita的脸书主页也瞬间被粉丝挤爆,短短几分钟有超过 6,000+ 的阅读量。

奥地利航空爱上维也纳活动无疑是航线开通类活动的一个新高度,它引领了一个具有前瞻性的市场趋势,那就是品牌如何运用体验式营销进一步与B2B 线下消费者群体,贵宾及合作伙伴互动,如何让品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。

引用
Conchita!!!!
Mia Yu

Project Director, Shanghai

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