中国Z世代正在重写品牌互动的规则。如果品牌想保持相关性，就必须以同样的速度进化他们的活动策略。
出生于1995年至2010年之间的这一代人，成长于从模拟过渡到数字化的世界。他们在智能手机与算法中长大，将营销的影响力从传统渠道扩展至社交媒体和线上平台，彻底改变了我们策划活动的方式。
以下是品牌如何通过小红书和抖音等平台成功吸引中国Z世代注意力——以及这对你下一个品牌活动的意义。
1. 设计“可晒图”的打卡时刻
照片友好型互动装置是“基本配置”。不管是投影映射隧道、互动艺术墙，还是灯光完美的快闪展台（比如我们的保时捷品牌快闪），每一个细节都要让人忍不住想拍照发小红书。
小贴士：与本地KOL共创内容，确保活动美学契合平台热门趋势。
2. 线上线下无缝融合
“混合式”不再是营销术语，而是Z世代的默认期待。活动必须延伸到会场之外，整合直播、抖音滤镜、小程序等多种形式。
我们特别喜欢的一种形式是数字游戏化。例如我们连续多年打造的“保时捷电竞中国挑战赛”，成功吸引大量年轻玩家参与，在线互动量超过600万。
3. 个性真实，才有共鸣
Z世代渴望真诚。他们拒绝模板化的套路营销，而是期待有故事、有地域文化、能打动人心的互动体验。无论是AI生成的诗歌墙，还是带有本地方言的语音讲解，都能激起他们的情绪共鸣。
例如我们为“上下 × 瑞吉”打造的专属品牌体验，就完美融合了艺术与匠心，打动人心。
4. 携手KOC与微影响力人士
Z世代不迷信明星代言，他们更信“像我一样的人”。与关键意见消费者（KOC）或关键意见领袖（KOL）合作，让他们以自己的方式诠释活动。
记住：给予他们创作自由。我们在 “Go Paris!” 活动中就采用了这种策略，收获极大共鸣。
5. 用短视频讲好故事
从预热视频到回顾剪辑，你的活动内容必须为垂直短视频量身定制。用15秒一段的方式讲故事，激发好奇、制造转发、提升留存率。
我们也紧跟趋势，开通了全新的小红书官方账号，欢迎来找我们！
结语
想要打动中国Z世代，你的活动必须同时具备：体验性、内容力、文化相关性。当一切契合时，收获的不只是曝光——而是真正的品牌关联度。
在 VOK DAMS China，我们致力于帮助全球品牌，将其核心理念转化为以年轻人为导向、深具文化共鸣的活动体验。想用下一场活动打入Z世代圈层？欢迎联系我们！