品牌活动策划案例- 大众汽车“遇见新大众”新品牌设计发布会／品牌体验

大众汽车“遇见新大众”新品牌设计发布会／品牌体验

大众汽车 | 中国广州 | 10月 2019

2019年4月，大众中国力邀峰可达中国团队构想一个简单但意义非凡的创意方案：打造一场盛大的品牌活动，开启大众汽车在中国和世界的新时代。

地点

中国广州

活动影响

500家本地和国际媒体代表，超过1500名大众汽车和本土合资品牌的合作伙伴，以及2天公众日

场地

广州媒体港

成果

峰可达中国受邀打造5天品牌体验活动，燃情羊城，包括公众日，媒体日，大众汽车内部员工日，向外界传递与展示大众汽车未来计划，一个里程碑式的重要时刻。耗时近一年的设计概念，并遴选优秀的本土骨干成员，国际专家及业界精英加盟团队，力求完美。

为了给新品牌设计营造一种全新的体验方式，我们为品牌工作坊打造了一个360度完全沉浸式体验环境，其中的每处细节都传递着我们想要表达的品牌要素。
我们的绿色游乐场活动展现了大众汽车的未来愿景 – 绿色清洁能源根植于我们日常生活的点滴。
品牌重置室，一个360度视觉和听觉全方位体验，展示一个品牌从过去到未来的转变。
新大众休闲区轻松明快，以欢乐的海洋沙滩为主题，仿佛为浪漫而生的ID. Buggy, 沙雕版的ID. Buzz，加上白白的细沙，一派夏日春光。

2019年4月，大众中国力邀峰可达中国团队构想一个简单但意义非凡的创意方案：打造一场盛大的品牌活动，开启大众汽车在中国和世界的新时代。
我们欣然接受：一个全新的大众汽车需要一个全新的品牌活动方式，一种全新的，与众不同的，大胆的，前所未见的活动形式。

七个月以后，在标志性建筑广州塔之下的广州媒体港，新大众品牌体验正式揭开了神秘面纱，5天精彩的活动，工作坊和发布，向媒体人士，公众，大众汽车代表和合资伙伴们展示了新品牌设计，开创了新典范，也向世界宣布新品牌的诞生。

本次活动使用了超过5000平方米空间，重点打造了2个品牌体验区，以及一个巨大的户外休闲区。沉浸式生态城市呈现360度全尺寸立体投影，真实再现都市街景，以夏日沙滩为主题的新大众汽车休闲区，葱绿的棕榈树和细白沙营造了轻松愉悦的氛围。活动现场还展示了多款ID家族电动概念车，包括ID. Crozz, ID. Roomzz, ID. Vizzion, and the fun ID. Buggy 和第一台ID量产车，ID. 3